Als professionele media-organisatie beschikken wij over diverse onderzoeken naar het bereik en gebruik van media. Deze onderzoeken geven een beeld van de lezer, kijker, luisteraar of gebruiker en hoe hij of zij met het medium omgaat. Deze informatie is van groot belang voor de beoordeling van de kwaliteit van het medium en zeker niet onbelangrijk het aantal ontvangers van het medium.

Niet alle onderzoeken zijn openbaar. Veel van de onderzoeken kosten geld en worden alleen ter beschikking gesteld aan de klanten van de desbetreffende medium. Een selectie van de onderzoeken die wij ontvangen of waarvan wij een presentatie hebben ontvangen, hebben wij ondergebracht onder het desbetreffende medium. 
 

Helaas is er nog geen overkoepelend onderzoek naar media. Wat is bijvoorbeeld het bereik van de combinatie: het lezen van de Volkskrant in de ochtend en een avond TV kijken. Aan de hand van de beschikbare bereiksonderzoeken kan deze informatie niet worden achterhaald. Er wordt in Nederland wel gesproken over een onderzoek naar het multimedia bereik maar de kosten hiervoor zijn de grootste bottle neck. De meeste mediabereiksonderzoeken worden in Nederland uitgevoerd door Intomart GFK. 

Adverteerders kunnen natuurlijk zelf wel onderzoek doen naar het bereik van de eigen campagne die in veel gevallen is ingezet bij verschillende media. Naast het bereik kan er direct worden gevraagd naar de advertentiecampagne (campagne- en reclamebekendheid) en wat de ontvanger er van vond (imago) en of men interesse heeft nadere informatie te ontvangen of wellicht over gaat tot aanschaf van de desbetreffende product of dienst (koopintentie).

Dergelijk onderzoek wordt tracking genoemd. Hiermee wordt getracht een relatie te leggen tot de investering in termen van marketing, communicatie en media en het gedrag van de consument of professionele afnemer. In een beperkt aantal gevallen wordt dergelijke tracking data verwerkt tot een model dat voorspellende waardes geeft van de effecten van de consument. Ervaringen uit het verleden dienen zo als basis voor de verwachte effecten op termijn. Met het ZIGT Effect kunt u onderzoek doen naar uw eigen merk.