2012 was het jaar van de Plofkip (zelfs Woord van het Jaar!) en middels een multimediale naming, faming & shaming strategie hebben wij bijgedragen aan betere levensomstandigheden van ongeveer 4 miljoen kippen.
De marketingcommunicatiedoelstelling was bewustzijn creëren bij consumenten en producenten/retailers. Bewustwording creëren is investeren in veel contacten en het continu actueel houden van het onderwerp. Middels een dripping strategie van “naming, faming & shaming” is dit vorm gegeven.
Naming: Producenten/retailers zijn met naam en toenaam gebruikt in communicatie.
Faming: Als ze afstapten van de verkoop van Plofkip werden ze beloond met positieve aandacht.
Shaming: Als ze het thema nog niet of onvoldoende op de agenda hadden staan werden ze aangepakt met de boodschap dat het tijd werd over te stappen naar betere kip.
Het thema Plofkip is voor alle Nederlanders relevant. Daarnaast wilden wij veel lawaai maken zodat producenten en retailers zich daadwerkelijk publiekelijk ge-shamed of ge-famed voelden. De enige manier om impactvol te communiceren met groot bereik binnen een beperkt budget is door middel van media die veel Nederlanders bereiken en dit aan te vullen met owned media en een krachtige PR-machine.
Publiekelijk confronteren stond voorop bij het concept. Beeld is hierbij niet noodzakelijk, inspelen op actualiteit wel. Het medium moest flexibel zijn en in staat zijn hoog en breed bereik op te bouwen in korte tijd. Als een producent/retailer besloot zijn beleid te wijzigen moest er snel af te boeken zijn. Deze argumenten leidden tot de keuze voor radio als hoofdmedium. Aanvullend zijn er supermarkten publiekelijk ge-shamed in dagbladen waarbij werd ingehaakt op lopende aanbiedingen van Plofkip. Dagbladen hadden hiervoor onze voorkeur, ondersteunend aan radio, daar dit voor supermarkten nog altijd hét mediumtype is voor actiecommunicatie en het daardoor des te pijnlijk is om daar ge-shamed te worden. Daarnaast maken de flexibiliteit, korte doorlooptijd en snelle bereikopbouw het een medium dat past binnen de naming, faming en shaming strategie van Wakker Dier. Om de bewustwording van het thema bij consumenten verder aan te wakkeren en op verpakkingsniveau te wijzen op het brede gebruik van Plofkip (‘Ook de kipverpakking die ú koopt’) is beeld essentieel. Middels de TV campagne ‘Eet geen Plofkip’ is ook de consument aangesproken op zijn of haar verantwoordelijk en geconfronteerd met bekende kipverpakkingen welke zijn gevuld met Plofkip. Met de aanvullende inzet op TV is de Plofkip tot bij de mensen thuis gebracht. Hiermee was de cirkel rond, en met succes, de commercial behoorde zelfs tot de laatste 3 in de finale van de Gouden Loeki.
Acht toonaangevende producenten, een aantal grote bedrijfskantines en een regionale supermarktketen schakelden om. In tweederde van de gevallen speelde de mediacampagne een belangrijke rol. Plofkip werd woord van het jaar, er is veel free publicity gerealiseerd en een substantiële groei van de community op social media.
Lijst van bedrijven die van plofkip zijn afgestapt:
http://www.wakkerdier.nl/actueel/plofkip-campagne/bedrijvenlijst
Campagne Winnaar Issue Award:
http://www.issuemakers.nl/nieuws/stichting-wakker-dier-wint-issue-award-2013/
Plofkip Woord van het jaar:
nos.nl/artikel/456767-onze-taal-plofkip-woord-van-2012.html
www.nrc.nl/nieuws/2012/12/31/plofkip-is-het-woord-van-het-jaar/
Winnaar Charity Award:
Impact op sector:
Resultaten social media:
- Beste Engagement score Facebookpagina april: http://www.dutchcowboys.nl/facebook/24925
- Groei Facebook t.o.v. 2011 : +522%.
- Groei Twitter t.o.v. 2011 : +104%.
- Stijging websitebezoek: + 15%.
Arthur Wiltink, Directeur Wakker Dier: “Wakker Dier is mediabureau ZIGT zeer erkentelijk voor haar creativiteit, inzet en doorzettingsvermogen. Zij heeft een belangrijk aandeel in het succes van onze “stop de Plofkip” campagne; Jaarlijks krijgen miljoenen dieren hierdoor een beter leven.” (A.Wiltink, Directeur)
YouTube filmpje: http://www.youtube.com/watch?v=dZjmvLx5-dg
