De jongeren van vandaag: Generatie Z onder de loep

Ze groeien op in een tijdperk waar internet ongeveer een basisbehoefte is en weten hun weg hier vaak nog beter te vinden dan andere generaties. Tegelijkertijd groeien ze ook op in een onzekere, onstabiele wereld waar de economie niet altijd in hun voordeel werkt. Dit maakt ze, nog meer dan Millennials, leergierig en ambitieus. Generatie Z (geboren tussen 2001-2015) zijn de jongeren van vandaag. Wat beweegt ze en hoe gebruiken ze media? Wij deepdiven graag voor je in de leefwereld van Generatie Z.

Geef Matthijs van Nieuwkerk zijn verdiende loon

Op dit moment ligt het salaris van Matthijs van Nieuwkerk weer onder vuur. Vorig jaar verdiende hij 363.000 euro, dit moet in 2020 teruggebracht worden naar de Balkenende norm van 194.000 euro.

Binnen ZIGT was bovenstaande kwestie voer voor een flinke discussie. Mag hij nou wel, of niet zoveel verdienen? En Is Matthijs van Nieuwkerk zijn salaris waard? Oftewel, brengt hij commercieel gezien zijn geld op? Wij rekenden het uit!

Leidt offline folderverspreiding tot online aankopen?

Folders spelen vaak een belangrijke rol in de mediamix van retailers. Echter wordt de folder nog weinig ingezet door online retailers om hun aanbiedingen onder aandacht te brengen en de consument te overtuigen aankopen online te doen. Terecht of niet? In samenwerking met folderverspreider Spotta en kinderkledingwebshop Kleertjes.com hebben we het effect van de folder op het online aankoopgedrag inzichtelijk gemaakt.

FM still going strong, DAB+ in opkomst

Al jarenlang worden de luistercijfers door middel van dagboekjes in kaart gebracht. Onlangs is hieraan een vraag naar de ontvangstwijze van radio toegevoegd. Tenslotte luisteren we al jaren niet meer alleen via de ether naar radio, maar kunnen we ook via internet en DAB+ luisteren, wat nieuwe mogelijkheden biedt voor adverteerders. Daarnaast zijn de luistercijfers gefuseerd met de data uit de NOM doelgroepmonitor (DGM).

Trends 2019 #5: Hebben hybride verdienmodellen de toekomst?

In 2012 voorspelde PwC al een kentering in de wereld van de verdienmodellen van mediabedrijven. De modellen zijn nu vaak gebaseerd op een abonnementsmodel, waarin de kijker/luisteraar betaald en geen ‘reclame’ hoeft te zien of horen. Of, aan de andere kant, een model waarin niet wordt betaald door de consument, maar waarin wel reclame wordt voorgeschoteld. In 2012 gaf PwC aan dat mediabedrijven hierin de juiste balans moesten zien te gaan vinden. Het lijkt nu dat mediabedrijven hieraan gehoor (moeten) gaan geven.

Trends 2019 #4: Hoe de GDPR-wet ons meer bewustwording bracht

Op 25 mei 2018 werd de General Data Protection Regulation (GDPR) ofwel de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) van toepassing in Europa. Was iedereen hier klaar voor? Niet echt. Wist iedereen wat het inhield? Niet echt. Nog steeds is deze wetgeving wat omslachtig en voor meerdere interpretaties vatbaar, maar waar iedereen het wel over eens is, is dat deze wetgeving een stuk bewustwording heeft gebracht.

Trends 2019 #3: Hoe vang je de juiste doelgroep in het woud van versnippering?

Al kijkend naar een serie van Netflix die je via Chromecast naar je TV schiet, check je nog even Instagram op je mobiel, terwijl je met de laptop op schoot het laatste nieuws leest… Herkenbaar? Dagelijkse praktijk voor velen. Er is steeds meer content beschikbaar, via steeds meer devices. Hierdoor versnippert de aandacht over diverse mediumtypen, er wordt het steeds moeilijker om hier doorheen te komen als adverteerder. In principe niets nieuws. Maar hoe ga je hier nu mee om als adverteerder?

Trends 2019 #2: Personalisatie overkill?

Advertenties worden steeds vaker afgestemd op de wensen en behoeften van de consument. Dat is handig, want dan krijgen we alleen nog maar voor ons relevante advertenties te zien die aansluiten op wat we willen. Maar constant geretarget worden met items die je bekeken hebt op een site – of zelfs al gekocht hebt – is tegelijkertijd erg irritant. Daarnaast willen we ook wel eens verrast worden en niet altijd met dezelfde informatie om onze oren geslagen worden. Slaan adverteerders te ver door in het relevant maken van advertenties? En hoe kunnen ze de consument nog verrassen? 

Trends 2019 #1: Hoe meer schermen, hoe meer weerstand

Het aantal schermen dat we gebruiken neemt toe, en daarmee ook automatisch ook de tijd die we doorbrengen met die schermen. Tegelijkertijd zien we dat er ook weerstand tegen begint te komen: om meer rust te creëren in ons drukke bestaan is de drang naar schermloze momenten op een dag is steeds meer zichtbaar. Wat betekent dat voor merken en adverteerders? Hoe val je nog op wanneer men er bewust voor kiest het scherm weg te leggen?