Trends 2019 #5: Hebben hybride verdienmodellen de toekomst?

In 2012 voorspelde PwC al een kentering in de wereld van de verdienmodellen van mediabedrijven. De modellen zijn nu vaak gebaseerd op een abonnementsmodel, waarin de kijker/luisteraar betaald en geen ‘reclame’ hoeft te zien of horen. Of, aan de andere kant, een model waarin niet wordt betaald door de consument, maar waarin wel reclame wordt voorgeschoteld. In 2012 gaf PwC aan dat mediabedrijven hierin de juiste balans moesten zien te gaan vinden. Het lijkt nu dat mediabedrijven hieraan gehoor (moeten) gaan geven.

Trends 2019 #4: Hoe de GDPR-wet ons meer bewustwording bracht

Op 25 mei 2018 werd de General Data Protection Regulation (GDPR) ofwel de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) van toepassing in Europa. Was iedereen hier klaar voor? Niet echt. Wist iedereen wat het inhield? Niet echt. Nog steeds is deze wetgeving wat omslachtig en voor meerdere interpretaties vatbaar, maar waar iedereen het wel over eens is, is dat deze wetgeving een stuk bewustwording heeft gebracht.

Trends 2019 #3: Hoe vang je de juiste doelgroep in het woud van versnippering?

Al kijkend naar een serie van Netflix die je via Chromecast naar je TV schiet, check je nog even Instagram op je mobiel, terwijl je met de laptop op schoot het laatste nieuws leest… Herkenbaar? Dagelijkse praktijk voor velen. Er is steeds meer content beschikbaar, via steeds meer devices. Hierdoor versnippert de aandacht over diverse mediumtypen, er wordt het steeds moeilijker om hier doorheen te komen als adverteerder. In principe niets nieuws. Maar hoe ga je hier nu mee om als adverteerder?

Trends 2019 #2: Personalisatie overkill?

Advertenties worden steeds vaker afgestemd op de wensen en behoeften van de consument. Dat is handig, want dan krijgen we alleen nog maar voor ons relevante advertenties te zien die aansluiten op wat we willen. Maar constant geretarget worden met items die je bekeken hebt op een site – of zelfs al gekocht hebt – is tegelijkertijd erg irritant. Daarnaast willen we ook wel eens verrast worden en niet altijd met dezelfde informatie om onze oren geslagen worden. Slaan adverteerders te ver door in het relevant maken van advertenties? En hoe kunnen ze de consument nog verrassen? 

Trends 2019 #1: Hoe meer schermen, hoe meer weerstand

Het aantal schermen dat we gebruiken neemt toe, en daarmee ook automatisch ook de tijd die we doorbrengen met die schermen. Tegelijkertijd zien we dat er ook weerstand tegen begint te komen: om meer rust te creëren in ons drukke bestaan is de drang naar schermloze momenten op een dag is steeds meer zichtbaar. Wat betekent dat voor merken en adverteerders? Hoe val je nog op wanneer men er bewust voor kiest het scherm weg te leggen?