Prioderm
Prioderm is hét merk bij de behandeling en het voorkomen van hoofdluis. Prioderm heeft ZIGT gevraagd om een strategie te ontwikkelen voor het hoofdluismerk.
Opdracht
De opdracht voor Prioderm Preventief, één van de producten van Prioderm, was om de bekendheid te verhogen in een periode waarin dit product gebruikt dient te worden om hoofdluis te voorkomen. De belangrijkste doelgroep hiervoor is boodschappers met kinderen (tussen de 2 en 11 jaar). Na de zomervakantie komt hoofdluis vaak voor, deze periode heeft daarom de focus in de campagne.
Oplossing ZIGT
Voor Prioderm Preventief is een testpanel ingezet bij SBS6. Er is gekozen voor een testpanel vanwege de doelgroep (jonge moeders). Moeders hechten veel waarde aan de mening van andere moeders. De gehele samenwerking werd zowel op tv als online (via o.a. Direct Mailings van SBS en Sanoma) aangejaagd en gepromoot. Na de testperiode werden de testresultaten via deze kanalen kenbaar gemaakt vlak voordat het luizenseizoen begon (augustus).
Ondersteunend hieraan heeft Prioderm diverse programma’s gesponsord met billboards op SBS6, Net5 en Veronica en werden radiocommercials ingezet bij Q-music, Radio 3FM, Radio 538 en 100%NL. In september zijn extra mailings en advertenties geplaatst in selectieve tijdschriften.
Resultaat
Bijna 1 miljoen vertoningen online en 25.000 nieuwsbriefabonnees hebben geresulteerd in meer dan 1.000 aanmeldingen voor het testen van Prioderm Preventief. Het SBS6 Testpanel waardeerde het product gemiddeld met een rapportcijfer 8 en maar liefst 92% zou het product aanraden aan anderen. Daarnaast is het product volgens de respondenten makkelijk aan te brengen en beschermt het tegen hoofdluis.
Referentie
Marieke van der Hulst – Product Manager Prioderm
“Wij zijn erg tevreden over de behaalde resultaten en de inzet van ZIGT. De campagne voor Prioderm Preventief wordt nu door vertaald op de winkelvloer, daarmee maken we de cirkel rond. Wij werken al enige jaren, voor meerdere campagnes, plezierig en naar volle tevredenheid samen met ZIGT.”
Klant:
Prioderm
Onze rol:
Mediastrategie en uitvoering
Bureau:
ZIGT Digitaal en ZIGT Mediabureau
