Vorige week heeft SPOT het nieuwe Tijdbestedingsonderzoek gepresenteerd. SPOT voert iedere 2 jaar onderzoek uit naar de tijdbesteding van consumenten. Hierbij wordt onderscheid gemaakt tussen mediagerelateerde tijdbesteding (mediaconsumptie) en niet mediagerelateerde tijdbesteding (zoals slapen, koken en huishouden). Graag licht ik een aantal highlights toe.
Trends (20-65 jaar)
Net als in 2010 besteden we in Nederland dagelijks ongeveer 7 uur aan media. TV is met 150 minuten per dag nog altijd het meest populair, gevolgd door internetten (99 minuten) en radio (92 minuten). Wat ik wel opvallend vind is dat er in totaal 7 uur wordt besteed aan media in netto 5,5 uur. Hieruit blijkt dus dat consumenten verschillende activiteiten combineren. Mijn conclusie hierbij is wel dat de aandacht per mediumtype door deze versnippering in consumptie kan verslappen. Als belangrijkste activiteit naast bijvoorbeeld TV kijken komt eten (12%), daarna e-mailen (5%) en nieuw op nummer 3 social media (4%). Social Media zorgt trouwens overall voor een groei van de tijdbesteding online t.o.v. 2010.
Opmerkelijk vind ik dat TV nog steeds het hoogste aandeel heeft als single medium gebruik; al 4 edities lang. Twee derde (66%) van de totale kijktijd wordt exclusief besteed aan de
televisie, dus zonder een nevenactiviteit ernaast. Mensen kijken dus met aandacht TV. Andere, groeiende tijdbestedingen (zoals bijvoorbeeld internetten) gaan niet ten koste van TV kijken.
Tablet
Nieuw in het onderzoek dit jaar is het aantal minuten dat men besteedt aan het gebruik van de tablet. Met name jongeren, hoger opgeleiden, 50-65 jarigen en kritische verdiepingzoekers besteden veel tijd aan het gebruik van hun tablet. Opvallend is dat de tablet met name gebruikt wordt om te e-mailen, voor social media en om te gamen. Er wordt nog amper TV gekeken via de tablet. Uitgesteld kijken vindt met name plaats door middel van de TV/Settop box/Connected TV.
Doelgroepen
Ingezoomd op de doelgroep kinderen 6-12 jaar is te zien dat TV het belangrijkst is en daarna internet . Bij 13-19 jarigen is dit precies andersom. Vervolgens zien we hoe ouder de doelgroep, hoe belangrijker TV als hoofdmedium is. Ook zien we radio als belangrijkere tijdbesteding naast internet terugkomen.
TBO wordt MTBO (Media Tijdbestedingsonderzoek).
De volgende editie van het TBO, zal niet meer door SPOT worden uitgevoerd. De samenwerking wordt een verband tussen vijf partijen, het Sociaal en Cultureel Planbureau (SCP) en de vier landelijke mediabereiksonderzoeken, namelijk NOM, NLO, SKO en STIR. Daarnaast werken vier JIC partners mee aan het project: SPOT, NPO, BVA en PMA. De opzet blijft hetzelfde, maar de grootste toevoeging is dat door alle media in één onderzoek te meten, inzicht wordt verkregen in het multi- en cross mediaal gedrag van het Nederlandse publiek. Het onderzoek wordt tevens tweejaarlijks uitgevoerd.
