Na Triv’ (2006 t/m 2008) doet Sanoma een hernieuwde poging om de interessante lezersgroep van Quest naar zich toe te trekken. Sanoma lanceert het magazine ‘Know How’ in Nederland. Het eerste nummer ligt nu in de winkel.
Wanneer ik de vormgeving bekijk wordt mij duidelijk dat het niet om een volledig eigen productie van Sanoma gaat. ‘Know How’ is een variant op het Engelse ‘How it Works’, gepubliceerd door Imagine Publishing. De artikelen bestaan voor 80% uit internationale content en voor 20% uit eigen content. De redactionele formule bekijkend gaat Sanoma hiermee direct de concurrentie met Quest aan. Ook zij willen lezers prikkelen met opmerkelijke en leuke weetjes. Dit allemaal binnen 6 vaste pijlers die iedere maand terugkomen (wetenschap, natuur, technologie, transport, historie en ruimte). Sanoma claimt dat zij korte artikelen en luchtige brainsnacks brengen. Echter als ik het blad bekijk, bevat het ook veel langere artikelen.
Quest is al jarenlang marktleider binnen het populair wetenschappelijke cluster en heeft een stabiele en forse oplage voor een maandblad (gemiddelde oplage 2011: +/- 150.000). Ik verwacht niet dat Quest zomaar ‘verslagen’ wordt, maar ik denk wel dat Sanoma met de lancering van ‘Know How’ een serieuze poging waagt.
De eerste twee edities van ‘Know How’worden scherp geprijsd (€ 2,50) en bij de mediacampagne wordt onder meer gebruik gemaakt van buitenreclame en de zenders van hun dochterbedrijf SBS.
Een 1/1 pagina kost € 3.900,- (tariefkaart) en de gedrukte oplage van de eerste editie is 75.000.
