In september dit jaar zal het nieuwe tijdsbestedingsonderzoek van start gaan, uitgevoerd door onderzoeksbureau GfK. Nieuw is vooral de samenwerking tussen de vier Joint Industry Committees (JIC’s) voor TV, radio, print en online en het Sociaal Cultureel Planbureau (SCP).
Door een aanpassing in het systeem van het kijkonderzoek wordt het vanaf 2013 ook mogelijk om uitgesteld televisiekijken, waarbij een ander apparaat dan een harddisk of connected TV het signaal verzorgt, op te nemen in het uitgestelde kijken. Het gaat nu nog vooral om gameconsoles, maar geldt ook voor eventuele andere nieuwe bronnen van televisiekijken die op de televisie worden aangesloten.
De dagbladen blijven goochelen met cijfers. Natuurlijk is dat hun goed recht maar ze worden er niet betrouwbaarder op. Er worden in praktijk steeds minder advertenties verkocht in de dagbladen en dan wordt het tijd om het oude gedrag aan te passen. Dat dit gedrag niet wordt aangepast blijkt uit onze eerste gesprekken over de tarieven van 2013. Prijsstijgingen zonder zinnige argumentatie blijven de agenda beheren terwijl je juist verlagingen verwacht.
Naast Eyetracking en andere pre-test mogelijkheden van reclame-uitingen is het nu ook mogelijk doormiddel van een MRI scan het reclame-effect van een commercial inzichtelijk te maken. Het voorspellen van het reclame-effect wordt hiermee steeds wetenschappelijker gemaakt.
HOI heeft een oplage-app gelanceerd voor smartphones en tablets die zowel geschikt is voor Apple als voor Android. In de app zijn alle verspreidingcijfers opgenomen van ruim 550 titels die zijn aangesloten.
De discussie over het ongevraagd verspreiden van de papieren Telefoongids/ Gouden Gids is weer opgelaaid. Niet zonder reden, blijkt uit de laatste onderzoekscijfers van ZIGT Onderzoek & Insights onder 50-plussers. Denken wij allemaal dat dit feitelijk nog de grootste doelgroep is voor de papieren reus? Ook onder deze groep valt het gebruik tegen.
Bijna de helft van alle 50-plussers gebruikt de papieren Telefoongids/ Gouden Gids nooit (44%). Daar staat dus tegenover dat 56% de papieren Telefoongids/ Gouden Gids wel gebruikt, maar de frequentie is laag. Nog geen kwart van deze mensen is een ‘frequente gebruiker’; neemt de gids meerdere keren per maand ter hand. Het gebruik en de gebruiksfrequentie van de Telefoongids/ Gouden Gids ligt onder de 65-plussers weliswaar hoger dan binnen de leeftijdscategorie 50-64 jaar. Echter, ook van de 65-plussers zegt 38% de papieren gids ongezien bij het oud papier te leggen.
Second Screen is in opkomst en krijgt steeds meer aandacht in de vakmedia. Enerzijds doordat meer adverteerders en exploitanten experimenteren, anderzijds omdat er mondjesmaat onderzoekgegevens worden gepubliceerd (door met name buitenlandse partijen). Second screen is een benaming voor het gebruik van een tweede scherm tijdens het TV-kijken. Dit kan door middel van het gebruik van een computer/laptop, tablet en/of mobiele telefoon.
Het EK is alweer achter de rug. Ondanks dat we de finale niet hebben gehaald, is er wel weer massaal gekeken. De wedstrijd tegen Duitsland was de op één na best bekeken wedstrijd ooit in de geschiedenis (bijna 8 miljoen kijkers). Alleen de halve finale tegen Portugal tijdens het EK van 2004 trok meer kijkers.
Vorige week heeft SPOT het nieuwe Tijdbestedingsonderzoek gepresenteerd. SPOT voert iedere 2 jaar onderzoek uit naar de tijdbesteding van consumenten. Hierbij wordt onderscheid gemaakt tussen mediagerelateerde tijdbesteding (mediaconsumptie) en niet mediagerelateerde tijdbesteding (zoals slapen, koken en huishouden). Graag licht ik een aantal highlights toe.
