Televisie is een massamedium. Voor het bereiken van een grote groep mensen in een korte tijd is televisie het medium bij uitstek. Televisie is het medium dat van alle media het meest als singletasking activiteit wordt gebruikt. Tweederde van de totale kijktijd wordt exclusief besteed aan televisie, er wordt dus met veel aandacht televisie gekeken (Tijdbestedingsonderzoek 2012).
Het televisielandschap is de laatste jaren sterk veranderd. Door de komst van digitale zenders is het huidige aanbod enorm en is er een grote diversiteit aan zenders.
Stichting KijkOnderzoek (SKO) is verantwoordelijk voor het continue onderzoek naar het kijkgedrag van de Nederlandse bevolking. Iedere dag om 7.30 uur worden de kijkcijfers van de dag daarvoor gepubliceerd. Omdat het televisie kijken via de harddisc of settopbox steeds belangrijker wordt rapporteert het SKO sinds 2008 ook de cijfers van het uitgesteld kijken. Dit houdt in dat de kijkcijfers pas na 7 dagen definitief zijn.
Hieronder de grootste televisie exploitanten in de markt:
Reclamezendtijd op televisie wordt ingekocht op basis van kosten per GRP. Een GRP is 1% bruto bereik in de doelgroep. De prijs per GRP wordt in onderhandeling met de exploitant vastgesteld en is gebaseerd op het totale budgetvolume en het bestedingsaandeel. Deze prijs wordt de basis GRP jaarprijs genoemd en is het uitgangspunt voor de verdere berekening. Er zijn namelijk meerdere indices van toepassing bij het berekenen van de GRP prijs. Een aantal van deze indices zijn: spotlengte index, doelgroepindex, maandindex en marktindex. Op basis van de uiteindelijke GRP prijs kan worden bepaald hoeveel GRP’s kunnen worden ingekocht voor een bepaald budget.
Pakketinkoop
Er zijn verschillende opties om reguliere zendtijd in te kopen. Er kan bijvoorbeeld gekozen worden voor pakketinkoop, bijvoorbeeld Prime Time, of voor de optie inkoop met sturing. Bij de keuze voor een pakket deelt de zender, binnen de pakketvoorwaarden, de spots in en heeft de adverteerder geen invloed op de programma’s waarbij geadverteerd wordt. De indeling wordt gemaakt op basis van selectieve programma’s. Als gekozen wordt voor de optie sturing wordt door de adverteerder bepaald rondom welke programma’s geadverteerd wordt. Voor de verschillende pakketten en voor de optie sturing zijn diverse productindices van toepassing. Pakketinkoop is logischerwijze goedkoper dan inkoop met sturing.
Special Advertising
Naast de inkoop van reguliere spots zijn op televisie ook andere inkoopmogelijkheden, zoals:
Billboarding
Billboarding is een korte vermelding (5 seconden) van de adverteerder voor en na het programma, voor het reguliere reclameblok -> “dit programma wordt mede mogelijk gemaakt door”.
Identspot
Een ident is een reclamespot welke verweven is met de vormgeving van de betreffende zender, die het reclameblok opent.
Solospot
Een solo spot is een spot van maximaal 60 seconden welke één volledige commercialbreak invult.
