Binnen het mediumtype tijdschriften maken we onderscheid tussen publiekstijdschriften en vaktijdschriften. Het Nederlandse tijdschriften landschap kent een zeer uitgebreid scala aan publiekstitels. In Nederland worden ongeveer 1.200 titels uitgegeven; voor iedere doelgroep is wel een tijdschrift. Maar ook het aantal vaktijdschriften in Nederland is enorm, naar schatting zijn in Nederland 1.700 vaktijdschriften; voor elke branche minstens één.
De oplage van een tijdschrift is een belangrijk kenmerk. Om een betrouwbaar inzicht te krijgen in de oplages worden deze gemeten door een onafhankelijke partij, het HOI, het Instituut voor Media Auditing. Het HOI rapporteert ieder kwartaal de nieuwe oplagecijfers van de 270 aangesloten publiekstijdschriften en de ongeveer 400 aangesloten vaktijdschriften. Niet van alle in Nederland uitgegeven tijdschriften wordt de oplage gemeten door het HOI. Een tijdschrift moet zich betaald aanmelden bij het HOI om mee te lopen in de meting. Vanwege de kosten is de HOI certificering niet voor alle tijdschriften interessant. Een HOI certificering betekent echter wel dat de oplages gecontroleerd zijn en daardoor betrouwbaar.
Naast de oplage is ook het bereik van een titel relevant. De bereikcijfers worden gepubliceerd door het Nationaal Onderzoek Multimedia (NOM). Het NOM publiceert twee keer per jaar nieuwe cijfers over de periode van 1 jaar. Het NOM brengt twee onderzoeken uit: de NOM Printmonitor en de NOM Doelgroepmonitor. De NOM Printmonitor geeft informatie over het bereik van publiekstijdschriften en dagbladen. De NOM Doelgroepmonitor geeft informatie over het profiel van de lezers. Evenals bij het HOI moet een tijdschrift zich aanmelden bij het NOM en zijn er kosten aan verbonden om mee te lopen in het onderzoek. Niet alle tijdschriften lopen mee in het NOM, in totaal wordt het bereik van 135 tijdschriften gemeten.
Stichting Decision Makers Survey, DMS, rapporteert jaarlijks het profiel van de lezers van onder andere een achttal vaktijdschriften.
Hieronder de grootste tijdschriften exploitanten in de markt:
Naast de standaardformaten zoals een 1/1 of 1/2 pagina worden binnen de publiekstijdschriften steeds meer nieuwe, unieke mogelijkheden gecreëerd voor adverteerders. Enkele voorbeelden hiervan zijn; uitklapcovers, geuradvertenties en splitcovers.
Bij vaktijdschriften zijn de nieuwe, unieke mogelijkheden beperkter. Maar ook deze groep tijdschriften wordt flexibeler in de mogelijkheden die zij aanbieden aan de adverteerders.
Maar ook intensievere samenwerkingsvormen zijn mogelijk, waarbij de grens tussen commercie en redactie vervaagt. Dit biedt nieuwe mogelijkheden voor adverteerders, waarbij de campagne dan verder gaat enkel ‘plat’ adverteren.
