Radio is een veelzijdig medium waar iedereen mee bekend is. Maar liefst 92% van Nederland luistert wekelijks naar de radio. Gemiddeld wordt er meer dan 3 uur per week naar de radio geluisterd. Elke radiozender spreekt een andere doelgroep aan. Het radiolandschap is hierdoor zeer divers. Naast spotinkoop zijn er ook verschillende out-of-the-box mogelijkheden zoals billboarding en andere non spot acties, zoals een prijsvraag en het sponsoren van een evenement. Een ontwikkeling van de laatste jaren is het online radio luisteren. Online luisteren groeit en heeft nog meer zenders, waarvan veel themazenders van de grote radiozenders.
Om de ontwikkelingen van de radiozenders in kaart te brengen wordt er onderzoek gedaan door het Nationaal Luister Onderzoek (NLO). De luistercijfers worden maandelijks bekend gemaakt met gemiddelden over een periode van 8 weken. In mei verschijnen de luistercijfers van maart-april en in juni de luistercijfers van april-mei. Naast het evalueren van radiocampagnes worden deze cijfers ook gebruikt om analyses te maken en radio/mediaplannen te ontwikkelen voor adverteerders. Met behulp van deze cijfers kunnen er campagnes ontwikkeld worden die optimaal aansluiten bij de doelstelling, doelgroep en uitgangspunten van de adverteerder.
Hieronder de grootste radio exploitanten in de markt:
Afhankelijk van de doelstellingen en uitgangspunten van een campagne/adverteerder wordt de radiostrategie bepaald. Belangrijke overwegingen in de radiostrategie zijn onder andere de tijdvakkeuze, het benodigd aantal contacten voor de boodschapoverdracht, de hoogte van het bereik om de doelstelling(en) te behalen, de dag(en) van uitzenden en de gewenste luisterplaats. Vervolgens worden de zenders geselecteerd die aansluiten bij de overwegingen op basis van onder andere selectiviteit, netto kosten per GRP, luisterdichtheid en umfeld.
Kosten per spot
Radio zendtijd wordt vaak ingekocht op basis van kosten per spot. Hierbij worden de kosten per spot bepaald op basis van de secondetarieven die gelden in de uitzendperiode keer de spotlengte (staffels van 5 seconden). De korting wordt onder andere bepaald op basis van het afgegeven budget (volume), het bestedingsaandeel en het inkooppakket. Er wordt door de meeste partijen MIB korting verleend. MIB korting staat voor Media Inkoop Bureau korting. Daarnaast wordt bij deze vorm van inkopen altijd nog 15% bureaukorting verleend mits de inkoop via een mediabureau verloopt.
Kosten per GRP
Naast spotinkoop is het ook mogelijk om in te kopen op basis van kosten per GRP. De kosten per GRP worden bepaald op basis van de inkoopdoelgroep, het afgegeven budget en het bestedingsaandeel. Over deze basisprijs wordt een maandindex, pakketindex en spotlengte index berekend. Een voordeel van inkopen per GRP is dat er achteraf wordt gekeken of het aantal ingekochte GRPs zijn gerealiseerd. Dus meer garanties dan bij spotinkoop. Mochten er minder GRPs zijn uitgeleverd dan wordt het dit omgezet naar een bonus die bij een volgende campagne kan worden ingezet. Ook bij deze inkoopvorm wordt er 15% bureaukorting verleend.
Non Spot
Er zijn verschillende non spotmogelijkheden op radio. De meest voorkomende vorm is een prijsvraag. Bij deze vorm van adverteren promoot een DJ van de zender een actie waarbij er een prijs weggegeven of gewonnen kan worden. Bij een non spot actie wordt veelal de combinatie met online (website van de zender) gezocht. Zo kan er een actiepagina gemaakt worden waar de luisteraars naar toe verwezen worden. Bij non spot acties dient rekening gehouden te worden met kansspelbelasting en eventuele productiekosten (spot en website). Het billboarden van een radio programma is ook een vorm van non spot. Hierbij is de boodschap kort, maximaal 10 seconden. Hier kan gedacht worden aan: ‘dit programma wordt mede mogelijk gemaakt door ….’. Dit wordt ook wel een cromo of promo genoemd. Bij deze vorm van inkopen wordt in niet alle gevallen bureaukorting verleend.
