Elke regio heeft minimaal één huis-aan-huisblad, maar vaak zijn het er meerdere. De consument wordt via het huis-aan-huisblad heel gericht in zijn eigen regio bereikt. Omdat er iedere week ruim 700 huis-aan-huisbladen worden gemaakt, is er een mogelijke landelijke dekking van ruim 6,8 miljoen huishoudens. Er vallen gemiddeld twee huis-aan-huisbladen op de mat bij ieder huishouden. Voor een optimale dekking is het verstandig je niet te beperken tot één huis-aan-huisblad per regio. We zien dat huis-aan-huisbladen voornamelijk voor lokale of regionale campagnes worden ingezet.
Er is nog geen onafhankelijk onderzoek beschikbaar dat inzicht levert in bereik. Wel heeft Synovate, in opdracht van Wegener Media, onderzoek gedaan naar bereik, respons, waardering, leesduur en lezersprofielen onder bijna 29.000 consumenten.
Hieronder de vier grootste exploitanten in de huis-aan-huismarkt:
Vakformaten of per millimeter
De meest voorkomende inkoopmogelijkheden zijn gewone advertenties op een advertentiepagina. Wanneer de advertenties op een redactiepagina geplaatst worden ze ingezonden mededelingen, ofwel IM advertenties genoemd. De kosten voor een advertentie worden berekend op basis van een vaktarief of een mm-tarief. Vervolgens wordt er een factor berekend voor de kleur (steunkleur of full colour). Wanneer je op een bepaalde positie in de krant wilt staan wordt er een positiefactor berekend. Voor een advertentie op de voorpagina wordt veelal met factor 6 gerekend. Op de voorpagina dien je ook rekening te houden met beschikbaarheid en de grootte van de advertentie omdat er een maximum wordt gehanteerd. Dit geldt over het algemeen ook voor reguliere IM advertenties.
Outsert
Een andere inkoopmogelijkheid is een outsert. Een outsert is een extra omslag om de krant heen die is gebrand met het merk. Dit zijn dus eigenlijk 4 advertentiepagina’s. Bij huis-aan-huisbladen worden outserts vanwege de relatief hoge kosten niet vaak ingezet.
Advertorial
Wanneer een product of dienst meer uitleg nodig of maatschappelijke relevantie heeft, dan is een advertorial een goede mogelijkheid. Een advertorial heeft de look en feel van de krant, maar de tekst en het beeldmateriaal zijn aangeleverd door de adverteerder. Veelal wordt de advertorial opgemaakt door de redactie van de krant, maar een adverteerder kan er ook voor kiezen om hem zelf op te maken en als een IM advertentie aan te leveren.
