Bij het mediumtype brievenbusreclame kan een onderscheid gemaakt worden tussen twee vormen: geadresseerde brievenbusreclame (direct mail) en ongeadresseerde brievenbusreclame (huis-aan-huis folders). Onder direct mail worden alle geadresseerde verkoop- en reclame-uitingen of een combinatie daarvan verstaan, welke geen deel uitmaken van kranten en tijdschriften. Met ongeadresseerde brievenbusreclame wordt reclame of voorlichting in de vorm van een folder/brochure bedoeld, maar waar geen naam of adres op vermeldt staat.
Direct mail is meestal in de vorm van een brief, een gepersonaliseerde folder of een briefkaart. Het voordeel is dat de zender zelf de ontvanger bepaalt en deze persoonlijk kan aanspreken. Steeds vaker wordt direct mail geïntegreerd met direct mail per e-mail en sms. Door bijvoorbeeld een antwoordkaart mee te sturen kan de response ratio worden verhoogd. De ontvanger hoeft enkel de antwoordkaart in te vullen en te retourneren. Daarnaast wordt direct mail steeds vaker ingezet voor merkenbouw en klantloyaliteit.
De ontvanger besteedt gemiddeld 44 minuten per week aan het lezen van huis-aan-huis folders, dit is een stijging ten opzichte van voorgaande jaren. 50% van de folder wordt gezien en gelezen door de ontvanger waarbij in driekwart van de huishoudens de folder door minimaal twee personen wordt bekeken of gelezen. De waardering van de huis-aan-huis folder is de afgelopen jaren toegenomen. In 2007 gaf men nog een 6,9 voor de huis-aan-huis folder, terwijl folders nu met een 7,4 worden beoordeeld.13% van de Nederlandse huishoudens heeft op dit moment een sticker (nee-nee en nee-ja) op de deur wat huis-aan-huis folders buiten de deur houdt. De reden voor deze sticker is dat het slecht voor het milieu is, rotzooi veroorzaakt en men geen tijd heeft om huis-aan-huis folders te lezen
Het onderzoek dat voor ongeadresseerde brievenbusreclame wordt gebruikt is het Thuis Binnen Bereik onderzoek. Dit is een grootschalig onderzoek dat jaarlijks wordt gehouden naar het bereik, de respons/actiebereidheid en de waardering/beoordeling van de huis-aan-huis folder. De resultaten van het onderzoek worden jaarlijks tijdens De Nationale Dag van de Brievenbusreclame gepresenteerd. Daarnaast wordt de Mail Monitor gehanteerd als onderzoek voor geadresseerde en ongeadresseerde brievenbusreclame. Dit onderzoek meet onder andere de waardering en het bereik van de huis-aan-huis folder en direct mail.
Hieronder de twee grootste huis-aan-huisfolder verspreiders in de markt:
Netwerk VSP en Axender zijn de twee verspreiders onder de huis-aan-huisfolders. Jaarlijks distribueert Netwerk VSP meer dan 7 miljard folders. Mede door deze grote distributie van huis-aan-huisfolders is Netwerk VSP marktleider. Netwerk VSP heeft sinds kort een nieuwe tool ontwikkelt: Mijn Netwerk VSP. Bij deze tool kan onder andere zelf het postcodegebied bepaalt worden waar de folders verspreid worden. Folders.nl is een initiatief van Netwerk VSP. Online wordt een overzicht gegeven van actuele reclamefolders. De folder staat, tegen vergoeding, de gehele actieperiode online en wordt doorgeplaatst op de folders.nl app.
Axender is een verspreider van ongeadresseerde reclamedrukwerk en weekbladen. Begin 2012 is de Alfagroep van naam veranderd in Axender. Een nieuw management en nieuwe aandeelhouders hebben voor een wijziging in de strategie gezorgd: verschillende regionale verspreiders zijn overgenomen en er is geïnvesteerd in de verbetering van de kwaliteit van bezorging.
Hieronder een verspreider van direct mail, PostNL:
Netwerk VSP
De verspreidingsdagen zijn: begin van de week (maandag en dinsdag) en einde van de week (donderdag, vrijdag en zaterdag). Voor huis-aan-huis verspreiding zijn geen standaard formaten, maar er dient te voldoen aan een minimale en maximale afmeting. Het tarief voor de folder is op verschillende manieren opgebouwd: basistarief x bruto oplage x gewichtstoeslag x verpakkingsbelasting x brandstoftoeslag x editietoeslag. De bruto oplage is inclusief nee-nee en ja-nee stickers. De netto oplage is de drukoplage en de daadwerkelijke verspreiding. Verder wordt er geen bureaukorting (15%) verleend over de inkoop van huis-aan-huis folders.
Er zijn verschillende mogelijkheden om de huis-aan-huisfolder te verspreiden:
Axender
De verspreidingsdagen zijn begin en einde van de week. Het standaard formaat is A4, zodra hier van wordt afgeweken geldt een toeslag. Het tarief is als volgt opgebouwd: basisprijs x oplage x formaat x gewichtstoeslag. De mogelijkheden om de huis-aan-huis folders te verspreiden zijn:
Zowel Netwerk VSP als Axender biedt de mogelijkheid voor doelgroepsegmentatie. De gerichte folderverspreiding kan het effect van de folder verhogen.
Post NL
De inkoopmogelijkheden voor direct mail kunnen verlopen via PostNL. De prijs is afhankelijk van het productsoort, het aantal geadresseerde folders en het gewicht. Het formaat moet minimaal 140 x 190 mm zijn en maximaal 380 x 265 x 32 mm.
