Veel mensen kunnen niet zonder; de radio. Dit jaar is de gemiddelde luistertijd per dag tot een recordhoogte gestegen van 3 uur en 25 minuten. We staan er mee op, gaan er mee naar ons werk en het helpt ons de dag door. Hoog tijd dus om ook eens naar de ontwikkelingen in radioland te kijken.
Bestedingen
Allereerst kunnen we melden dat de radiobestedingen van adverteerders weer wat in de lift zitten. Hoewel de stijging in het eerste kwartaal landelijk nog broos was met maar 1% ten opzichte dezelfde periode van vorig jaar, zien we bij ZIGT een veel forsere toename van maar liefst 60% in de eerste 5 maanden. Deels door nieuwe merken die klant zijn geworden bij ZIGT, maar ook bestaande klanten hebben dit jaar vaker de stap naar radio gemaakt. Hiermee is radio het mediumtype dat bij ZIGT het meest in de lift zit in 2010 en wij verwachten dat de huidige lijn doorzet de rest van het jaar.
FrequentiesEen belangrijke ontwikkeling in het landschap is de verlenging van de huidige FM-frequentiepakketten en de hiermee gepaard gaande investeringen in digitale radio (DAB).
Afgelopen maand heeft demissionair minister van der Hoeven van Economische Zaken de bedragen bekend gemaakt die diverse radiozenders moeten betalen om hun FM frequenties te behouden tot 1 september 2017. Gezamenlijk leveren de verlengingen van de frequentiepakketten van landelijke zenders een bedrag van ruim 175 miljoen euro op. Voor de regionale zenders ligt dit bedrag op ruim 3 ton. Opvallend is het feit dat 100%NL, Slam FM en BNR, alsmede veel regionale commerciële zenders niets hoeven te betalen.
De bedragen zijn bepaald aan de hand van zenderwaarden, welke zijn berekend door een consortium van SEO (economisch onderzoek), TNO en Ivir (Instituut voor informatierecht). Hierbij is gekeken naar de mogelijkheden en exploitatiewaarde van elk frequentiepakket, waarbij is uitgegaan van de vraag: Wat zou het opleveren bij een veiling? Hieruit bleek dat de geclausuleerde pakketten van 100%NL, Slam FM en BNR onvoldoende commercieel interessant zouden zijn voor nieuwe toetreders, dat is besloten geen kosten in rekening te brengen voor verlenging van deze pakketten. Dit scheelt met name Slam FM en BNR de komende jaren veel geld. 100%NL had voor verwerven van het huidige pakket de afgelopen jaren al nauwelijks kosten gemaakt, toen deze werd overgenomen van RTL FM.
Voor de grote stations betekent het ook een kostenbesparing ten opzichte van de bedragen die de afgelopen jaren zijn betaald. Het kavel van Q-music kost de zender de komende 6 jaar iets minder dan 38 miljoen euro, 4,5 miljoen euro minder dan nu. Sky Radio volgt met 37,5 miljoen en bespaart hiermee 1,5 miljoen euro en Radio 538 is 36,5 miljoen euro kwijt, wat een besparing van 2 miljoen euro betekent.
Ook is de waarde bepaald van de twee leegstaande frequentiekavels, die in het verleden door Arrow Classic Rock en Arrow Jazz FM werden gebruikt. Voor het jazz-/klassiekkavel waar Arrow JAzz FM op uitzond hoeven geen verwervingskosten te worden betaald. Voor het oude pakket van Arrow Classic Rock staat nu een bedrag van ruim 32 miljoen euro. Wanneer en door wie deze op dit moment ongebruikte kavels weer in gebruik zullen worden genomen is nog onbekend.
Een interessante vraag is natuurlijk of verlaging van de kosten ook zal betekenen dat adverteerders minder hoeven te betalen. Hoewel zenders zullen zeggen dat die kans klein is, biedt het wel discussievoer.
LuistercijfersDe luistercijfers zijn de afgelopen maanden vrij stabiel. Het marktaandeel van Radio 3FM zit het meest in de lift. Met name in de jongere doelgroep en de zakelijke BtoB doelgroep wordt bij de afgelopen metingen de winst behaald. Het marktaandeel van de zender was vorig jaar in de periode maart/april 8,3% en nu 9,5%. Op de commerciële doelgroep 20-49 is de zender nu even groot als Radio 538, dat overall nog steeds marktleider is. Een andere stijger is 100%NL, dat in een jaar tijd van 3,1% naar 3,9% is gegaan. Een knappe prestatie, maar de rek lijkt hier echter grotendeels wel uit. Begin dit jaar liet de zender een piek zien van 4,3%.
ZomeractiesDe zomerperiode breekt weer aan. Een periode dat traditioneel veel adverteerders wat minder actief zijn en de exploitanten dus wat ruimer in hun voorraad zitten. We zien op TV altijd fors lagere maandindices, heel veel last-minute voorstellen bij de out-of-home exploitanten en ook diverse radio exploitanten proberen middels acties adverteerders te overtuigen om voor hun zender(s) te kiezen.
Zo geeft de STER in de maanden juli en augustus een adverteerder 35% bonusspots als 35% van de radiobestedingen bij de STER wordt gedaan. BNR komt met een WK pakket, waarbij een adverteerder 50% bonus krijgt en 4 arrangementen met bijwoning van het nieuwe BNR programma WK Desk, het RTL programma VI Oranje en een overnachting in het KurHaus in Scheveningen. Tot slot E-power biedt bij inzet van het Totaalpakket (regionale commerciële zenders + Kink FM + Arrow) 10% bonus GRP’s aan in de zomer.
Hoewel de acties leuk zijn, gaat het er natuurlijk om dat je de juiste doelgroep bereikt tegen de juiste kosten. Het is een mooi extraatje, maar slechts in een beperkt aantal gevallen bepalend voor de zenderkeuze.
Geen actie, maar wel een ander nieuwtje vanuit de Sky Radio Group. Zij hebben de online mediaplayers vernieuwd en hier functionaliteiten aan toegevoegd. De meest in het oog springende is dat er nu een websitelink van een adverteerder geplaatst kan worden op het moment dat de radiocommercial voorbij komt. Luisteraars kunnen dus direct doorklikken naar de website van de adverteerder. Ook een upgrade met logo of campagnebeeld behoort tot de mogelijkheden.
Tot slotMocht u een vraag hebben over radio, neem dan gerust eens contact op! Zelf ga ik deze zomer mijn oude hobby weer eens oppakken en neem ik achter de microfoon plaats van Midpoint FM op een aantal donderdagen in juli en augustus. Media is het mooiste vak wat er is, maar achter de knoppen zitten blijft toch ook iets unieks. Een goede zomer gewenst!
Bekijk profiel:Rogier Bruggeman
