Nog niet eens zo lang geleden zaten hele gezinnen ’s avonds voor de beeldbuis te kijken naar die ene familieshow waar de dag erna nog lang over werd gepraat. Inmiddels is het aantal zenders enorm gestegen en is er naast de ‘ouderwetse’ beeldbuis nu ook WEB TV (uitzendgemist.nl), Digitale TV (niche zenders als FoxLife), Mobile TV (TV programma’s bekijken op je mobiel) en ook NET TV komt eraan (programma’s online opvragen en kijken op je TV). En dan zijn er ook nog andere tussenvormen te bedenken als On Demand TV (Veamer.nl) en enkel de chunks bekijken van programma’s (fragmenten van programma’s) om snel op de hoogte te zijn van de highlights van programma’s. Wat betekent dit voor onze manier van TV kijken? Blijft TV wel een massamedium? En kan je boodschap van TV één op één doorgezet worden op een ander TV gerelateerd platform?
Digitale TV
Naast de reguliere zenders zijn er tegenwoordig tal van digitale zenders beschikbaar via de verschillende aanbieders. Denk aan bekende(re) zenders als Eredivisie Life, RTL Lounge of Fox Life. Maar er zijn ook meer niche zenders zoals MTV NL of National Geographic Wild. Deze zenders worden ook steeds commerciëler en wekelijks komen er meer zenders en advertentiemogelijkheden bij. Een nadeel van deze zenders is dat het bereik in Nederland nog versnipperd is. Zenders verschijnen of via KPN of Ziggo of UPC, etc. Is digitale TV dan wel een massamedium? Mocht je als adverteerder een link hebben met een specifieke niche zender waarop je je doelgroep heel gericht kunt benaderen, dan kan een digitale zender zeker interessant zijn omdat je je boodschap zeer selectief kan verspreiden. Maar heeft digitale TV echt de toekomst of haalt WEB TV deze ontwikkeling in?
WEB TV
Platformen als uitzendinggemist.nl en RTLgemist.nl worden steeds populairder in gebruik. Men wacht niet meer of er iets interessants is op TV, maar bekijkt het favoriete programma op het moment dat het de kijker (of moeten we zeggen – gebruiker) het uitkomt. Inmiddels is dit platform zo belangrijk geworden voor de TV zenders dat STIR (Stichting Internet Reclame) en SKO (Stichting Kijk Onderzoek) het aantal streams ook meten. Zo is tegenwoordig goed te zien hoeveel mensen online nog naar Goede Tijden Slechte Tijden kijken, naast de reguliere uitzending. En dat zijn er nogal wat (gemiddeld 1.300.000 kijkers via TV en dan nog eens ruim 200.000 kijkers via WEB TV, Bron SKO). De zenders promoten deze platforms daarom ook steeds sterker. Met een pre-roll (mini-commercial) van maximaal 15 seconden kun je je campagne doorzetten online. Maar kun je je TV commercial wel één op één doorplaatsen in een online omgeving? Qua branding zal het ondersteunend werken omdat het je contactfrequentie verhoogd. Maar wil je eigenlijk geen actiematige boodschap online communiceren omdat de gebruiker maar één klik van jouw website verwijderd is? Is WEB TV nog wel TV?
NET TV
Redelijk nieuw is NET TV, waarbij je toegang hebt tot het internet via je TV. Er zijn inmiddels verschillende portals beschikbaar met diverse content. Van uitzendingsgemist.nl tot brandportals van banken of zelfs provincies met regionale producties. We hebben een korte demonstratie gehad van Philips en eigenlijk brengt NET TV een combinatie dan Digitale TV en WEB TV. Nog steeds gezellig samen op de bank naar programma’s kijken op het moment dat het jou uitkomt. Maar kun je TV commercials en breaks uitzenden op NET TV? Of zijn banners, billboarding en brandportals hier de toekomst voor adverteerders?
On Demand
En YouTube dan? Valt dat onder TV kijken? Het videoplatform is niet alleen gevuld met user-generated content. Sinds 3 juni zijn bijvoorbeeld de complete afleveringen van Goede Tijden Slechte Tijden vlak na de uitzending ook via het RTL kanaal op YouTube terug te zien. En verschilt de kijkintentie als je het via je mobiel of via NET TV bekijkt? Of een film bestellen via Veamer (de online videotheek van SBS)? Je bekijkt een film of programma van SBS op je laptop of TV. Verwarrend, niet? En hoe moeten adverteerders hiermee omgaan? Moet de TV commercials aangepast worden of juist de online boodschap? Wil je werken je positionering of wil je juist je sales verhogen?
En nu?
Op veel vragen kunnen we nu nog geen antwoord geven. Veel van deze ontwikkelingen zijn namelijk nog niet uitgekristalliseerd qua techniek, laat staan qua advertentiemogelijkheden. Ik ben van mening dat we met al deze mogelijkheden goed moeten denken over de point-of-view van de kijker/gebruiker. Kijkt men gezellig TV op zaterdagavond (passief, lui, minder kritisch), of zoekt iemand via zijn mobiel dat hilarische moment van DWDD van gisteravond (actief, nieuwsgierig, kritisch)? Want hoewel we het nu nog allemaal onder ‘TV’ scharen, vallen mijn inziens de nieuwe TV mogelijkheden niet allemaal onder massamedia. Meer interactie en op de doelgroepgebaseerde commercials zullen er ontstaan, zoals ook online deze ontwikkeling heeft meegemaakt en waar de sky nog steeds niet de limit is. De komende periode zal het concept ‘TV kijken’ veranderen, en zo ook de advertentiemogelijkheden. En nog steeds zullen veel mensen op zaterdagavond voor de beeldbuis zitten en kijken naar die ene familieshow waar iedereen het de dag erna nog over heeft…
ZIGT MediabureauMaud Niesink
