JCDecaux heeft een analyse gemaakt van de vakanties in het buitenland tijdens de zomervakantieperiode in 2009. Hieruit blijkt dat er per week slechts 4,4% van de Nederlanders in het buitenland verbleven. Adverteren in deze periode is dus helemaal zo gek nog niet.
Ieder jaar doet het Centraal Bureau voor de Statistiek onderzoek naar binnen- en buitenlandse vakanties van de Nederlandse bevolking. Uit dit onderzoek blijkt dat Nederlanders gemiddeld 19 dagen per persoon buitenshuis overnachten. Ruim 35% van deze overnachtigingen is in eigen land, bijna 65% is in het buitenland. JCDecaux heeft hier een eigen analyse op los gelaten en is tot de conclusie gekomen dat gedurerende de periode van zomervakantie (9 weken) slechts 4,4% van de Nederlanders op vakantie is in het buitenland. Op basis van deze cijfers valt dit inderdaad enorm mee en klopt het niet dat je je doelgroep in de zomer aanzienlijk minder goed kan bereiken. Adverteren in deze periode is meestal een stuk goedkoper dus dit zou het extra aantrekkelijk maken.
Toch zijn er voor ieder mediumtype nog wel een aantal zaken waar rekening mee gehouden moet worden. Mensen zijn zeker bij mooi weer meer buiten en dit zie je bij TV onmiddelijk terug in de kijkcijfers. Wanneer je niet de mogelijkheid hebt om in zo'n geval je campagneperiode iets te verlengen zal je toch genoegen moeten nemen met lagere mediaprestaties. En dan heb ik het nog niet eens over het programma-aanbod in de zomer.
Radio is minder seizoensgevoelig dan TV, maar indien Edwin Evers zelf besluit om 2 weken op vakantie te gaan, dan heeft dit wel gevolgen voor de luistertijd.
Tijdschriften worden juist weer extra gelezen gedurende de vakantieperiode, deze gaan mee naar het strand, in binnen- en buitenland. Over het algemeen wordt hier in de tariefstelling geen rekening mee gehouden, een interessante optie dus.
Hetzelfde geldt voor outdoor. Door de misvatting die er blijkbaar heerst zijn er in de zomer minder adverteerders die outdoor (en andere mediatypes) inzetten (dit is natuurlijk ook de reden dat JCDecaux deze analyse heeft gemaakt). Er kunnen hierdoor kostentechnisch gezien interessante deals gemaakt worden. Dit in combinatie met het feit dat mensen in de zomer meer buiten zijn, maakt outdoor een aantrekkelijke optie.
JCDecaux sluit af met de voorspelling van het Britse Positive Weather Solutions dat 2010 de de warmste zomer ooit wordt, waarmee de kans dat mensen in eigen land vakantie gaan vieren alleen maar groter wordt!
Mediabureau ZIGT,
Anna Kuiper
