| Functie: | Media Consultant |
| Telefoon: | 023 55 40 527 |
| E-mail: | carla.ebbers@zigt.nl |
Sinds februari 2008 ben ik werkzaam bij ZIGT als Allround Mediaplanner.
Al vanaf mijn studie werd mij duidelijk dat ik graag in de media wilde werken. Maar wat wilde ik dan precies? Eerst heb ik ervaring opgedaan bij diverse uitgeverijen. Vanuit mijn functie als junior marketing manager bij Sanoma Mannen ben ik gaan solliciteren bij ZIGT. Want tijdschriften zijn leuk, maar er is nog zoveel meer!
De veelzijdigheid bij ZIGT sprak me meteen aan. Want bij ZIGT werk je - in tegenstelling tot de meeste andere mediabureaus- als Allround Mediaplanner en word je dus niet beperkt tot het denken vanuit één mediumtype. Verder voel ik me goed bij de open bedrijfscultuur bij ZIGT en onze transparante kostenstructuur zorgt ervoor dat ik me nooit in lastige bochten hoef te wringen bij klanten/exploitanten. Heerlijk!
Ik werk voor een gevarieerd klantenpakket met zowel B2C als B2B klanten. Hierbij heb ik dagelijks contact met zowel klanten als exploitanten, wat ik een plezierig onderdeel van mijn werk vind. Het denken vanuit een merk en een doorvertaling maken richting media verveelt nooit. Niet alleen is iedere klant anders, ook de ontwikkelingen in media staan nooit stil.
Malik Boulhtoufi (Forest Healthcare o.a. Sudocrem en Infacol)
Carla heeft de relatie met de klant hoog in het vaandel en ik heb het idee dat ze echt onderdeel is van ons team i.p.v. een extern persoon.
TV en tijdschriften
Als TV specialist houd ik mij onder andere bezig met de ontwikkelingen in de markt. De TV markt is volop in beweging. Er zijn de laatste jaren veel digitale zenders bij gekomen (waarvan er tegenwoordig ook al veel worden gemeten door het SKO). Daarbij ontwikkelt zich de manier van meten ook steeds verder. Sinds 2008 wordt bijvoorbeeld ook het uitgesteld kijken gemeten en ook is er een tool ontwikkeld voor WEB TV.
Daarnaast vind ik het leuk om analyses te maken op programma niveau. Bijvoorbeeld wanneer de diverse exploitanten op zaterdagavond strijden om het grootste marktaandeel.
Wat ik leuk vind aan TV is dat het iedere keer opnieuw een puzzel is. Daarbij is geen TV strategie hetzelfde. Welke zendermix is het beste? Welk scenario is het meest kostenefficiënt? Wat is de beste planning en wanneer zijn de concurrenten actief? Is er meer mogelijk dan alleen een spot campagne? Ik leef me graag uit om tot het optimale scenario te komen. Ik vind het interessant om door middel van onze software analyses te maken en campagnes zo goed mogelijk te plannen en niet te vergeten ook in te kopen. Want een goed uitgewerkte strategie zorgt er ook voor dat ik met kwalitatieve argumenten kan komen richting de exploitant.
Als tijdschriftenspecialist vind ik het belangrijk om bijvoorbeeld de groei van de markt te analyseren naar aanleiding van de HOI-cijfers. Ook vind ik het interessant om vanuit de NOM printmonitor analyses te maken. Er is zoveel informatie beschikbaar. Bij het plannen vind ik de NOM cijfers belangrijk, maar kijk ik ook graag naar aanvullende (vaak kleinere titels) die niet in deze cijfers zijn opgenomen. Daarbij ben ik blij met de ontwikkeling dat er steeds meer contentsamenwerkingen ontstaan. De lijnen tussen redactie en commercie vervagen. Sommige traditionele uitgevers staan hier minder voor open, terwijl het in mijn ogen voor beide partijen een voordeel kan opleveren als twee merken bij elkaar passen
