| Functie: | Media Director |
| Telefoon: | 023 55 40 528 |
| E-mail: | anna.kuiper@zigt.nl |
Per 1 februari 2010 ben ik werkzaam bij ZIGT als Media Director en sinds eind 2011 is daar de verantwoordelijkheid voor één van de accountteams bijgekomen. Naast het servicen van een mooie groep klanten zijn het coachen van de planners en bijdragen aan het succes van ZIGT als geheel onderdeel van mijn werkzaamheden.
Voordat ik bij ZIGT begon heb ik 10 jaar gewerkt bij Accenture Media Management. Hier adviseerde ik grote, vaak internationale adverteerders over het optimaliseren van hun media strategie en inkoop, onder meer middels benchmarking. Daarnaast begeleidde ik klanten bij (internationale) bureau pitches en het opzetten en monitoren van performance gerelateerde incentive programma’s voor hun mediabureaus. Na deze 10 jaar waarbij ik een adviserende rol had en vaak na afloop van een campagne bij een media traject werd betrokken, vond ik het tijd om zelf media strategieën te bepalen en dus aan het begin te staan van media campagnes.
Bij ZIGT streven we ernaar gesprekspartner te zijn van onze klanten en dit gaat verder dan alleen media. We zijn mede verantwoordelijk voor het realiseren van de communicatiedoelstellingen van de adverteerder. De allround insteek bij ZIGT maakt het mogelijk om van A tot Z bij projecten betrokken te zijn, waardoor je altijd op de hoogte bent van alles wat er speelt. Klanten ervaren dit als zeer prettig. Zij hebben immers 1 à 2 contactpersonen die van de hoed tot de rand weten. Ook voor mij persoonlijk werkt dit heel goed. Ik vind het fijn om met klanten over alles mee te denken, betrokken te zijn bij bijvoorbeeld effect onderzoek en ook de samenwerking met het reclamebureau op te zoeken. Deze betrokkenheid en gezamenlijke doelstellingen zorgen voor de beste resultaten.
Door mijn ervaring bij Accenture ligt mijn specialisatie voornamelijk op het gebied van TV en inkoop. Met alle ontwikkelingen op het gebied van online en interactie verandert ook de wijze waarop TV effectief kan worden ingezet en dit maakt dat ook dit traditionele mediumtype interessant blijft.
Door het profiel van mijn klanten heb ik verder veel ervaring met adverteren voor Kids en Senioren.
Het implementeren van een optimale online strategie is een vak apart. Binnen ZIGT is online dan ook het enige mediumtype waarvoor een apart team is aangesteld. Verder is iedereen Allround Media Planner/Director. Hoewel bij ZIGT de samenwerking tussen de verschillende teams heel nauw is, blijft de scheiding tussen online en offline media een valkuil. Ook doordat deze disciplines bij adverteerders steeds vaker worden gescheiden. Mijn doel is daarom om voor mijn klanten, en dus binnen ZIGT, processen samen met het online team zo in te richten dat we altijd kunnen spreken van een optimale integratie waarbij online en offline inzet elkaar versterken.
