Het Liliane Fonds heeft in november en december 2011 alle mensen opgeroepen om Sinterklaas op de foto te zetten met de actie “Sintspotting: Spot een Sint, help een kind”. Door een Sinterklaasfoto op te sturen naar Sintspotting verschijnt deze op de website van sintspotting.nl, waar mensen ook kunnen stemmen op de uploade foto’s. De foto met de meeste stemmen maakt kans op prijzen onder andere van de Nationale Postcode Loterij. Voor elke Sint-foto kreeg het Liliane Fonds van de Nationale Postcode Loterij € 2,50. Het actieconcept is ontwikkeld en gerealiseerd door Crossmarks, Merkmij en Hotcopy. De online campagneproductie is verzorgd door Talents Media.
ZIGT is gevraagd een radio- en onlineplan uit te werken waarmee zoveel mogelijk personen bereikt zouden worden, die bereid zouden zijn hun foto te uploaden.
Doelgroep en doelstelling
De doelgroep van het Liliane Fonds zijn de postmaterialisten en de kosmopolieten. Voor deze campagne lag de focus op leeftijdsgroep 25-45. De primaire doelstelling van deze actie was met name naamsbekendheid, maar ook voorlichting en werven van NAWE gegevens. En lastige combinatie, maar vanwege de insteek van deze actie niet onmogelijk.
Na analyse van de luistercijfers in combinatie met het budget is gebleken dat de ideale radiomix Radio 3FM, Radio 6 en Radio 538 is. Daarnaast is voor online gekozen om exchange buying, het Google Display Netwerk en e-mail marketing in te zetten getarget op “Sinterklaas”. Tevens is er veel gedaan aan PR door het Liliane Fonds. Ambassadeurs, zoals Jaap Jongbloed, hebben zich hier met name voor ingezet.
Resultaat in 3 weken: bijna 1.000 sintspotters! Dit overtrof de verwachtingen van het Liliane Fonds. Het aantal uploads kwam halverwege de actieperiode al boven het gestelde target uit. De actiesite Sintspotting.nl trok in 3 weken in totaal een kwart miljoen unieke bezoekers. Verder leverde de actie door de social media-integratie ruim 1,5 miljoen social media updates op.
Stephanie Bosma, Marketing & Communicatie Liliane Fonds
‘Met Sintspotting wilden we op een sympathieke manier nieuwe doelgroepen bereiken en laten kennismaken met het werk van het Liliane Fonds. De cijfers laten zien dat we hier goed in zijn geslaagd.’
