ZIGT heeft in opdracht van NMT, Nederlandse Maatschappij tot bevordering der Tandheelkunde, een campagne en mediastrategie ontwikkeld. Daarnaast heeft ZIGT Studio concept en creatie ontwikkeld.
Bedenk een campagne gericht op consumenten die niet actief bezig zijn met het actuele onderwerp “ vrije prijsstelling voor tandartsen vanaf 1 januari 2012”
Doelgroep
18 – 49 jaar, nadruk op vrouwen en moeders
Doelstelling
Primair: traffic genereren naar het platform “ Alles over het gebit”
Secundair: consumenten informeren over actuele zaken m.b.t. de vrije prijsstelling voor tandartsen in 2012
Uitdaging primaire doelstelling
Consumenten die niet actief bezig zijn met het onderwerp vrije prijsstelling motiveren het platform “Alles over het gebit” te bezoeken en daar o.a. de online video te bekijken.
Uitdaging secundaire doelstelling
Consumenten informeren over de vrije prijsstelling binnen passend umfeld.
Voor de primaire doelstelling, het realiseren van traffic naar het platform “Alles over het gebit” is er gebruik gemaakt van impact volle formaten zoals pre-rolls, pre-game commercials en video2halfpage ads. Door deze opvallende formaten waarbij overwegend gebruik werd gemaakt van forced exposure werd de consument geattendeerd op de het platform.
Voor de secundaire doelstelling is gebruik gemaakt van sites met een passend umfeld waarbij er gericht is op advertorials, polls, forum post en nieuwsbrieven. Het passende umfeld van de site heeft ervoor gezorgd dat NMT mee kon liften op het reeds opgebouwde imago van de sites waardoor de boodschap meer overtuigend over is gekomen.
Tijdens de gehele campagne zijn er in de banners 5 varianten met verschillende teksten gebruikt om te testen welke tekst de consument het beste triggerde om het platform te bezoeken. Ook is er gebruik gemaakt van retargetting doormiddel van kwalitatieve landingen. ZIGT had vooraf een prognose gesteld van 4.300.000 impressies en 8.500 klikken.
De doelstellingen en de prognose van de campagne zijn ruimschoots behaald. Totaal 6.097.788 impressies en 19.899 klikken en de time on site van “Alles over het gebit” was bij de site Sante het hoogste (gemiddeld ruim 2 minuten) en ook deze bezoekers bekeken gemiddeld 4 pagina’s op de site van “Alles over het gebit”. Hiermee werden veel kwalitatieve bezoekers geleverd.
