Elektronica winkelketen Saturn heeft op 3 mei 2012 de deuren van de grootste Nederlandse vestiging van Saturn geopend in Amsterdam. ZIGT helpt Media Markt-Saturn Holding al jaren met media inzet bij openingen van nieuwe vestigingen. Ook voor de opening van deze flagshipstore is ZIGT gevraagd deze te ondersteunen met media in Amsterdam.

Opdracht

Zorg dat zoveel mogelijk mensen in Amsterdam en omgeving weten dat er een flagshipstore van Saturn wordt geopend in hun stad op het Oosterdokseiland. 

 

Doelgroep & doelstelling

De doelgroep van Saturn wordt hoofdzakelijk gekenmerkt door de leeftijdsgroep 18-54 jaar, met daarbinnen iets meer focus op mannen. Bij een opening als deze wordt niet op doelgroep gesegmenteerd, maar willen we iedereen binnen het verzorgingsgebied op de hoogte stellen. Belangrijkste doelstelling is zoveel mogelijk mensen op de dag van de opening naar Saturn trekken. Saturn zet hiervoor altijd succesvol een openingsflyer in met scherpe aanbiedingen en acties. ZIGT heeft gezorgd voor extra zichtbaarheid, zowel voor als tijdens de openingsperiode. Extra uitdaging hierbij was het feit dat de vestiging niet in een regulier winkelgebied ligt, waardoor mensen echt uitgelegd moesten krijgen waar de vestiging zich bevindt.  

Oplossing ZIGT

ZIGT heeft, mede vanwege het regionale karakter van de campagne, geadviseerd te focussen op out-of-home inzet. Er zijn zowel abri’s als billboards en premières in de stad ingezet. Daarnaast megamasten langs de ring, met een enorme dominantie (ruim 50% van alle vlakken) NS panelen op het Centraal Station (i.v.m. de ligging van de vestiging), A0 panelen tussen Centraal Station en de vestiging en narrowcasting schermen met wisselende aanbiedingen in onder meer alle trams in Amsterdam. Vanuit de vestiging zelf zijn ook zadeltasjes over bijna alle gestalde fietsen bij Centraal Station geplaatst en zijn Segways met PR dames ingezet.

Daarnaast is een grote drie pagina tellende outsert rondom de regionale editie van de Metro Amsterdam geplaatst en zijn de aanbiedingen ook online aangejaagd, door onder meer de flyer op de homepage van de Telegraaf te zetten met een regiotarget op Amsterdam. Door hierop te klikken was de flyer paginagroot door te bladeren binnen de website van de Telegraaf.

Resultaat

De opening vond om middernacht plaats en er stonden vele honderden bezoekers te wachten om op dat moment naar binnen te mogen. De eerste verkoopdag heeft voor een enorme hoeveelheid winkeltraffic gezorgd. Ook later op de dag, toen er een signeersessie was van rapper 50 Cent stond er buiten opnieuw een lange rij.

ZIGT Mediabureau
Rogier Bruggeman


Gepubliceerd op: dinsdag 29 mei 2012