In opdracht van De Vogelbescherming heeft ZIGT samen met WWAV een campagne ontwikkeld: Fluit dit kabinet terug! Geef vogels en natuur een toekomst.

Beschrijving Case

Opdracht: ontwikkel in korte tijd een campagne die het publiek bewust maakt van de gevolgen van de plannen van het kabinet voor vogels en natuur.

Doel: traffic genereren naar de website waar nieuwjaarsboodschappen verstuurd kunnen worden naar het kabinet.
Doelgroep: 35-65 jarigen (met liefde voor natuur en milieu).

Strategie: Samen met WWAV, een bureau voor marketing en communicatie voor de non-profit sector, hebben we een mediaplan ontwikkeld. De boodschap is nieuwswaardig en actueel. De media keuze moet dit versterken en tevens betrouwbaarheid uitstralen. Door de korte aanlooptijd en actiematige insteek is media nodig die snel een hoog bereik realiseren.

Media-inzet

• dagbladen (Volkskrant, Trouw, NRC Handelsblad) ten behoeve van het informeren;
• radio (Radio 1, Radio 2, 3FM, Radio 4, Radio 5, Radio 6, Sky Radio, Radio 10 Gold en ORN) ten behoeve van het snel opbouwen van bereik, en de relatief lage kosten per contact;
• internet (opvallende posities op Vk.nl, Trouw.nl, NRC.nl en Nu.nl, Google zoek- en display netwerk) ten behoeve van het realiseren van traffic;
• aangevuld met PR (o.a. Fluitconcert op Utrecht Centraal en in de uitzending van Vroege Vogels van de Vara).

Resultaten

In totaal zijn er bijna 160.000 bezoeken aan de website geweest en hebben 56.000 mensen een nieuwjaarswens ingestuurd!

ZIGT Mediabureau
Veroni Engelhart


Gepubliceerd op: dinsdag 29 mei 2012