In opdracht van CanDo heeft ZIGT samen met INZICHT Communicatie een campagne ontwikkelt: De sfeerverwachting van CanDo. De nauwe samenwerking tussen de verschillende partijen heeft geresulteerd in een succesvolle campagne.
Ontwikkel een campagne waarin consumenten worden geïnformeerd over de mogelijkheden om met CanDo meer sfeer aan hun huis toe te voegen.
Doelgroep
Vrouw, 25-54, B1B2C.
Doelstelling
Uitdaging: De doelgroep inspireren en verleiden de verschillende producten van CanDo te gebruiken.
Strategie: In samenwerking met Sanoma Home Deco is op 101woonideeen.nl een zogenaamd sfeerplatform ontwikkeld met inspirerende sfeerberichten en online tools waar de doelgroep zelf mee aan de slag kan gaan. Via dit sfeerplatform en op de site van CanDo kunnen gratis sfeerpakketten worden aangevraagd. Het sfeerplatform wordt aangejaagd middels meerdere kanalen van Sanoma Media (o.a. banners, nieuwsbrieven, endoresed mailing, teasers, maar ook redactioneel). Het aanvragen van de sfeerpakketten wordt verder aangejaagd middels radio en een meehechter in 101 Woonideeën. Deze media worden tevens ingezet ten behoeve van de naamsbekendheiddoelstelling. Tot slot is er een Google AdWords campagne opgezet, inclusief remarketing.
Een sfeerpakket bestaat uit een mooie folder met de sfeerverwachting van CanDo, verscheidene CanDo brochures en een woonmagazine.
De doelstellingen zijn ruimschoots behaald:
Edwin Ebskamp, Marketing manager JéWéRET Verkoopmaatschappij B.V.
‘De CanDo campagne is om meerdere redenen succesvol gebleken. Primair omdat de doelstellingen gehaald zijn. Daarnaast is dit echter een goed voorbeeld van een crossmediale campagne die tot stand is gekomen door een optimale samenwerking tussen reclamebureau, mediabureau, exploitant en klant. Iedere partij heeft hierin zijn toegevoegde waarde laten zien waardoor er ook een weloverwogen keuze gemaakt kon worden op het gebied van media-inzet. En als dit dan beloond wordt in de vorm van resultaten dan kun je alleen maar tevreden zijn.’
