Studenten zijn de werkzoekenden van de toekomst. Om deze reden willen de vacaturesites NationaleStagebank.nl en Intermediair hun naamsbekendheid in deze doelgroep laten stijgen. Vandaar de opdracht een campagne te bedenken om deze doelgroep op treffende wijze te benaderen. Liever out of the box / impactvol dan sec groot bereik! 

Oplossing ZIGT

Beide merken hebben tot nu toe weinig acties gehouden onder de studentendoelgroep en alleen de naam vermelden zal daarom niet (lang) beklijven. Er moet rumour ontstaan en gesproken worden over beide merken. Oftewel, een out of the box campagne waardoor we uiteindelijk veel exposure onder studenten realiseren.

De oplossing vanuit ZIGT is een guerilla campagne op locatie:
De NationaleStageBANK; een fysieke ‘stage’ bank beplakt met 2.500 post-it briefjes met verschillende stageplekken. Deze opvallende bank staat op een A-locatie bij 20 hogescholen/universiteiten in tien grote studentensteden. De studenten kunnen de post-its afscheuren en meenemen; direct een reminder van de url.

Naast de beplakte bank is er een Intermediair-coach aanwezig die studenten helpt en adviseert op het gebied van hun loopbaan. Doel is de studenten naar de website te sturen waar alle informatie te vinden is.

De doelgroep is online zeer actief en daarom is de campagne tevens online doorgetrokken. Iedereen kan op locatie op de foto met verschillende relevante items; tekstballon met jouw favoriete stage, laptop, koffer, maar ook de post-it jasjes. Deze foto’s worden geupload naar de Facebookpagina van beide merken waar de studenten deze kunnen downloaden en delen met hun vrienden/kennissen. Zo ontstaat er ook in de sociale media een viraal effect wat voor extra exposure zorgt.

Resultaat

De campagne is momenteel in volle gang en daarom kunnen wij vooralsnog niet meer resultaten delen dan het beeldmateriaal.

Referentie klant

Mark Borgman – brandmanager VNU-Vacature media
“Naast dat ZIGT al jaren ons vaste mediabureau is, hebben wij ze nu ook ingezet bij het bedenken en uitvoeren van een actie waarmee wij studenten kunnen bereiken. Deze samenwerking is wat ons betreft zeer goed bevallen. Zoals we gewend zijn wordt er continu rekening gehouden met onze wensen en (niet onbelangrijk) ons budget. We hebben samen een zeer originele actie bedacht die ons veel publiciteit heeft opgeleverd. “

ZIGT Mediabureau
Esther Kulk
Danielle Briggeman


Gepubliceerd op: maandag 21 mei 2012