|
21-juni-2010
Op dit moment wordt de media-inkoop van de rijksoverheid aanbesteed door de Dienst Publiek en Communicatie (DPC). De rijksoverheid is een van de grootste adverteerders in Nederland in kranten, TV, radio, online en buitenreclame. In het verleden is er een belangrijke lobby geweest van veel gemeenten en medeoverheden om mee te mogen plaatsen op de gunstige contracten van de rijksoverheid. Het meeplaatsen op de contracten van de rijksoverheid is voor veel gemeenten en medeoverheden gunstiger dan een individuele onderhandeling op basis van een beperkt aantal advertenties (of volume). Uitgevers zoals de Persgroep, Wegener en de Telegraaf staan uiteraard niet te trappelen om gemeenten een gunstiger tarief te bieden indien deze mogen meeplaatsen op de contracten van de Rijksoverheid. Deze strijd is dan ook taai geweest in de afgelopen jaren en nu blijkt dat de uitgevers uiteindelijk de winnaar zijn geworden.
De rijksoverheid (DPC) heeft in de aanbesteding aangegeven dat het niet langer een focus is om ook voor de medeoverheden en gemeenten gunstige condities uit te onderhandelen. Op deze manier staan deze er alleen voor en hierdoor zullen de tarieven weer gaan stijgen voor die gemeenten die nu gebruik maken van de gunstige DPC tarieven. De rijksoverheid ziet het niet langer als een “kerntaak” en hiermee is het lot van de gemeenten beslecht. ZIGT adviseert veel overheden en gemeenten en betreurt deze ontwikkeling ten zeerste. De mediabestedingen van de rijksoverheid bedragen bijna 100 miljoen Euro en de mediabestedingen van alle medeoverheden en gemeenten zijn hoger (exacte data ontbreken). Juist bij regionale en lokale media zijn de verschillen tussen de bruto en netto tarieven voor media erg groot en dus ook de voordelen. De waarde van de media-inkoop van de dienst Publiek en Communicatie van de rijksoverheid betekent in praktijk nu niet veel meer dan de contractonderhandeling met enkele nationale media waarmee al veelvuldig is onderhandeld in de afgelopen jaren. De prijzen voor veel media staan onder druk en door deze handelswijze wordt er op geen enkel wijze gezocht naar een centrale structuur om hier controle op uit te oefenen. Uiteindelijk zullen hierdoor ook de tarieven in de landelijke media stijgen voor het rijk. Kennis over alle media verschaft immers een goed inzicht niet alleen de landelijke.
Voor gemeenten en medeoverheden zullen wij de DPC tarieven als uitgangspunt nemen voor de onderhandelingen. Wellicht is het op termijn verstandig om een informatiepunt te hebben waar medeoverheden en gemeenten informatie kunnen krijgen om de onderhandeling zo goed mogelijk voor te bereiden.
Mediabureau ZIGT, Joost Istha
|
